Em um mundo 99,99% digital e Num futuro bastante próximo, teremos um mundo 100% digitalizado, a tecnologia será barata o suficiente e interesse e econômico contribuirá para este desenvolvimento, o mundo estará 100% integrado ao ambiente digital.
As mudanças tecnológicas dos últimos anos colocam a publicidade em um novo paradigma. Novas grandes agências, grandes agências precisando se renovar. Ameaça ou oportunidade?
Resposta: Oportunidade.
Solução - Interatividade.
Principais Meios: TV Digital / Celulares e Tablets / Games;
TV Digital - Como nova tecnologia em comunicação, a televisão digital interativa carece de estudo e entendimento de suas possibilidades e potencialidades. Mesmo com algumas referências, a publicidade interativa na TV digital brasileira ainda pode ser considerada uma incógnita. Esse novo formato certamente aumentará o tempo de produção e exigirá mais recursos humanos e tecnológicos, o que, a princípio, elevará os custos em publicidade. O Brasil está apenas engatinhando nestes estudos. No estágio inicial, os profissionais deste segmento dificilmente serão contratados por uma emissora de televisão, produtora de vídeo ou agência de publicidade para trabalhar numa área de produção interativa, mas sim, para criar esse setor.
Celulares e Tablets - O avanço do mobile se dá a passos largos. Em 2012, respondia por apenas 2,6% do total ou cerca de 10% do segmento de mídia digital. Em 2013, saltou para 5,7% do total ou aproximadamente 20% do digital. Este ano, representará pouco mais de um terço da receita com mídia digital nos EUA. O eMarketer projeta que em 2018 os canais móveis responderão por mais de 70% da publicidade digital e 26,4% do total.
A explicação por trás desse crescimento explosivo é simples: as pessoas estão cada vez passando mais tempo olhando a tela dos seus celulares, em detrimento de outras mídias. As marcas se deram conta disso e investem cada vez mais nessa mídia.
Games - games cada vez mais realistas e aumentando a procura pelos mesmos. O que não passou despercebido aos olhos das grandes marcas. Empresas vem se inserindo no contexto gráfico dos jogos e o retorno é quase sempre positivo. Existem duas diferentes formas de ação publicitária nos jogos eletrônicos.
- Advergames - Os advergames são jogos que geralmente possuem menor complexidade gráfica e motora. São pequenos jogos com o intuito único de divulgar um novo produto ou serviço. Não são vendidos e podem ser encontrados na internet. Com frequência nas redes sociais.
- In-Game Advertising - Jogos de mundo aberto, onde o jogador possui a liberdade de explorar o cenário (comumente representado por cidades) no seu ritmo são os mais procurados pelas marcas. Destacam-se os títulos da série Grand Theft Auto (Rockstar Games), Need for Speed (EA), entre muitos outros.
Nessa realidade, a publicidade hoje se insere num quadro de convergência. Muito mais do que uma transformação tecnológica, é uma mudança que mexe nas relações entre público, produto, mercado e indústria, como processo que altera principalmente a maneira como os indivíduos se relacionam com os meios e a forma como os consomem.
